Marcas
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Fram
| A Fram é uma marca da companhia com o mesmo nome, com sede em Danbury,
Conn., EUA, uma unidade do Grupo Honeywell Consumer Products, que
fabrica e comercializa os filtros Fram nas vertentes óleo, ar,
transmissão e combustível. A marca Fram possui uma quota de 23% no
aftermarket europeu, 36% no mercado sul americano e 54% no mercado norte
americano. A história da Fram tem início há mais de 70 anos, quando os químicos Frederick Franklin and T. Edward Aldam inventaram um elemento para filtragem do óleo, facilmente substituível, no laboratório de ambos em Providence, RI. Filtros de óleo automóveis de diferentes tipos já existiam no mercado durante quase 10 anos, no entanto eram difíceis de instalar, substituir e limpar. Franklin e Aldam, cuja combinação dos últimos nomes deu lugar ao nome da companhia, predispuseram-se a resolver esses problemas com os seus filtros revolucionários. Os primeiros filtros Fram eram compostos por inúmeras fibras de algodão que eram quimicamente tratadas por um método patenteado. O meio filtrante removia tanta contaminação que o óleo ficava visivelmente mais limpo depois de passar através do filtro. Estas fibras eram colocadas numa pequena caixa de metal, que acelerava muito o processo de substituição dos filtros de óleo. Franklin e Aldam iniciaram a montagem manual de filtros Fram antes do fim de 1932, mas foi só quando passaram a contar com a colaboração de Stephen B. Wilson, presidente e vendedor de de uma pequena fábrica de ferramentas em Worcester, MA, que o negócio se desenvolveu. Em 1934, Wilson conseguiu convencer grandes fabricantes de carros, como a Studebaker, Cadillac, Ford, Lincoln, Mercury e Graham, a usarem filtros de óleo Fram como equipamento original nos seus veículos. As vendas dispararam e a Fram estava a tornar-se numa companhia em crescimento e rentável. Em 1939, a companhia anunciava directamente aos automobilistas, promovendo o conceito de motores com maior vida útil e menos reparações usando-se filtros Fram. A marca rapidamente se desenvolveu num nome de confiança entre os produtos de manutenção automóvel. Durante este tempo, a Fram não só se tornou num fornecedor importante para o aftermarket, como também para as forças armadas. Os anos de guerra levaram as autoridades militares a pretenderem que os motores dos veículos funcionassem durante mais tempo. Os filtros de óleo tornaram-se num requisito para os veículos das forças armadas e motores a Diesel da Marinha e Guarda Costeira dos Estados Unidos. Hoje, a Fram é conhecida como sendo a marca número um de filtros de óleo nos Estados Unidos. A Honeywell, por seu turno, é um grupo industrial líder que serve clientes em todo o mundo com produtos e serviços aeroespaciais; tecnologias de controlo para edifícios, casas e indústria; produtos para veículos; sistemas de geração de energia; químicos especializados; fibras; plásticos; e materiais electrónicos. A companhia emprega aproximadamente 120 mil pessoas em 95 países. Em 1984, a Sogefi Filtration, estabeleceu um acordo com a AlliedSignal USA (hoje Honeywell), para fabrico e distribuição dos filtros da marca Fram em inúmeros países europeus. As marcas fabricadas e distribuídas pela Sogefi Filtration, são a Fram, Fiaam, Coopers, P.B.R., Tecnocar, Crosland e Purflux (as três últimas após a aquisição da Filtrauto em Novembro de 2001). A qualidade OE (Equipamento de Origem) das marcas da divisão de filtros da Sogefi contribui para o sucesso dos produtos destinados ao aftermarket. |
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