Marcas
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STP
| A STP é uma reputada marca norte americana que disponibiliza uma gama
completa de aditivos de utilização fácil e rápida, para tratamento
preventivo (manutenção das performances do motor) e tratamento curativo
(para resolução de problemas (limpeza, redução de emissões, etc.), assim
como fluidos para direcção e travão. Desenvolvida nos anos 50, a marca STP impôs-se rapidamente como uma marca de eleição, tornando-se líder mundial no mercado de aditivos destinados ao melhoramento das performances dos veículos. Em Janeiro de 1999, a STP tornou-se numa marca do Grupo americano Clorox - um grupo de dimensão mundial com um montante de negócios de 3,9 biliões de dólares, agrupando 35 marcas nos Estados Unidos e 45 marcas em 120 países. A história da STP começou em Outubro de 1954, quando três homens de negócio com uns meros três mil dólares de capital inicial, introduziram o primeiro produto STP em St. Joseph, Mo. O Scientifically Treated Petroleum (Petróleo Tratado Cientificamente), mais conhecido por STP, começou com um produto - STP Oil Treatment (Tratamento para Óleo) - que ajudava o óleo de motor dos carros a resistir à falta de consistência com as altas temperaturas e pressões. O grupo, composto por Charles Dwight (Doc) Liggett, Jim Hill e Robert DeHart, empacotavam os produtos STP numa garagem de fundo durante a noite e vendiam-nos directamente das bagageiras dos seus carros durante as suas viagens de negócio e lazer. O crescimento inicial da companhia - atribuído a uma forte publicidade boca a boca, e à associação da marca às corridas de carros – permitiu à STP introduzir o primeiro tratamento de combustível em 1960. Em 1961, a STP foi comprada pela Studebaker Packard Corporation. Andy Granatelli, foi nomeado presidente em 1963 e começou a aumentar os esforços de marketing da marca através das corridas de carros e barcos. A primeira grande vitória da marca foi na mítica Indianapolis 500 em 1969, com Mario Andretti ao volante. Andretti foi campeão nacional nesse ano. A distribuição dos produtos STP sofreu um forte crescimento e por altura de 1963, a STP estava disponível em mais de 200 mil estações de serviço nos Estados Unidos. No início de 1969, a STP tornou-se numa sociedade anónima e as acções passaram a estar cotadas na bolsa de valores americana sob o símbolo STP. Em 1973, os produtos STP eram vendidos nos Estados Unidos, Canada, México e quase 100 países em todo o mundo. Em 1978, a STP Corporation, foi adquirida pela Esmark, Inc., companhia com sede em Chicago. No início dos anos 80, a STP explorou vigorosamente as possibilidades de diversificação e empenhou-se adicionalmente nos seus programas de pesquisa e desenvolvimento. Leo J. LeClair, foi nomeado Presidente e transferiu a sede mundial da companhia para Boca Raton, Fla. A Beatrice Companies adquiriu a Esmark, Inc. em 1984, e um ano mais tarde a Union Carbide adquiriu a STP. Em 1969, a Divisão Automóvel da Union Carbide tornou-se First Brands Inc. Nos anos 90, a marca tinha uma presença em praticamente todos os países do mundo por intermédia de uma mistura de distribuidores e subsidiárias internacionais. Em Janeiro de 1999, a The Clorox Company, completou a aquisição da First Brands Corporation. |
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