O inquérito revela que a cor é um factor chave em 88% das decisões de compra de veículos

A Axalta (NYSE: AXTA), fornecedor líder mundial de revestimentos líquidos e em pó, lançou o seu Automotive Color Preferences 2021 Consumer Survey, com o objectivo de analisar a relação entre as decisões de compra de cor e de veículos entre os consumidores. Mais de 4.000 participantes com idades entre os 25 e os 60 anos em quatro dos maiores países produtores de veículos - China, Alemanha, México e EUA - responderam que a cor era um factor chave em 88% das decisões de compra de veículos.

"A psicologia da cor é um poderoso factor de influência nas decisões de compra de veículos automóveis. Frequentemente, a cor reflecte a personalidade do proprietário do veículo", disse Nancy Lockhart, Global Color Manager, Mobility Coatings na Axalta. "O que é interessante é que a elegância, estabilidade e positividade foram características de cor predominantes desejadas pelos inquiridos inquiridos". 

O inquérito analisou as cores que os consumidores desejavam nos seus veículos para compreender potenciais tendências futuras. Embora os consumidores possam preferir ou desejar uma variedade de cores, as preferências individuais mostraram diferenças de país para país. 

O inquérito explorou também as preferências em termos de acabamento e efeito de pintura. Os acabamentos de alto brilho foram claramente preferidos por todos os mercados inquiridos, excepto pela China. Aí, os resultados mostraram uma divisão quase uniforme entre acabamentos de alto brilho e foscos (48% de alto brilho vs. 52% foscos). As preferências de efeitos de pintura nos mercados inquiridos não foram tão semelhantes como os resultados para as preferências de acabamentos de pintura. Os efeitos sólidos foram a principal escolha dos inquiridos nos EUA e na China, enquanto os inquiridos alemães escolheram perolados e os mexicanos escolheram os efeitos metálicos grosseiros e perolados como os seus efeitos de tinta preferidos. 

"O desenvolvimento de cores únicas e novas que satisfazem as necessidades das marcas e preferências dos nossos clientes é um factor chave para compreender as tendências do mercado. É excitante ver como as cores mais arrojadas estão a tornar-se cada vez mais populares na mente dos consumidores. Os vermelhos e os azuis estão claramente a aumentar na preferência. É possível que vejamos mais cores na estrada com efeitos brilhantes num futuro não muito distante", disse Lockhart. 

China: A cor é importante para 99% dos inquiridos na China quando se compra um veículo. As cores preferidas são o branco (29%) e o preto (26%). O vermelho e o azul ocupam a quinta e sexta posições. Dos inquiridos, 64% mudariam de fabricante se não encontrassem a sua cor preferida. Entre estes inquiridos, 93% são os únicos a decidir a cor do veículo adquirido, enquanto 7% dependem de outros para ajudar na decisão. 

Alemanha: Dos inquiridos na Alemanha, 83% disseram que a cor é importante na compra de um veículo. Com 63% dos inquiridos a serem os únicos a tomar decisões sobre a cor do veículo, 37% conferem com a família no processo de tomada de decisão. O preto é a cor preferida com 32%, enquanto o azul ficou em segundo lugar com 16%. Os participantes alemães consideram o preto como uma cor que reflecte elegância e o azul reflecte estabilidade. Nesta região do mundo, pouco mais de um quarto dos inquiridos (27%) possuem um veículo compacto preto. 

México: Para 90% dos inquiridos no México, a cor é um factor chave na compra de um veículo. O vermelho é a cor preferida com 22% e é a melhor selecção para ambos os sexos. Quatro em cada 10 pessoas inquiridas no México mencionaram que mudariam de fabricante se não encontrassem a cor para a qual estão à procura. 64% dos participantes referiram ser proprietários de automóveis modelo sedan. O vermelho reflecte uma personalidade elegante e o azul reflecte positividade, segundo os inquiridos no México.

Estados Unidos da América: A cor é um factor importante quando se compra um veículo para 79% dos inquiridos americanos; quase metade dos inquiridos (46%) declara que a cor é muito ou extremamente importante. Dos inquiridos, 82% dos EUA dizem que a cor do veículo é uma decisão individual e 53% dos agregados familiares têm mais do que um veículo. Embora o preto seja uma tendência geral, os proprietários de camiões estão a escolher versões mais coloridas de azul (No. 2) e vermelho (No. 3). O azul reflecte positividade e o vermelho representa um sentido de aventura nas mentes dos inquiridos nos EUA.